Как составить план интернет-маркетинга

Интернет давно стал «будущим», чтобы стать реальностью. Большинство компаний уже находятся в сети, и многие из них зависят от своего присутствия в Интернете, чтобы выжить или продолжать расти, поэтому план онлайн-маркетинга становится важным шагом в их стратегии. Поэтому в этой статье мы кратко объясним, из чего он состоит.

конец

Будь то для вашей компании или для клиента, первое, что вы должны уяснить, - это цель, которую преследует реализация плана онлайн-маркетинга . Увеличивается ли продажи в Интернете? Улучшить узнаваемость бренда? Лояльность клиентов? Достичь определенной ниши на рынке? В дополнение к этим целям вы должны будете определить, на какую целевую аудиторию будут направлены маркетинговые действия.

анализ

На первых этапах маркетингового плана вы должны провести внутренний и внешний анализ цифрового присутствия компании до сих пор, онлайн-маркетинговых действий, которые вы выполняли в прошлом, и инструментов, с которыми вы работаете или работали. и с какими фруктами. Он измеряет присутствие в социальных сетях компании, посещения ее веб-страницы и удобство использования ее страницы, чтобы иметь стартовый портрет.

Вы также должны анализировать аналогично конкурентам не только действия, которые вы выполняли в области онлайн-маркетинга, но и общие тенденции рынка, на котором движется компания.

DAFO

Аббревиатуры SWOT или SWOT - и даже SWOT на английском языке - относятся к слабым сторонам, угрозам, сильным сторонам и возможностям, которые воспринимаются вокруг компании при реализации маркетингового плана. Примените его к вашему конкретному случаю, чтобы с самого начала было ясно, какие слабые стороны могут повлиять на вас и какие преимущества разделяют по отношению к другим, чтобы минимизировать первое и усилить второе. Эта схема представляет собой краткое изложение того, что указано во внутреннем и внешнем анализе, поэтому мы рекомендуем вам ознакомиться с нашей статьей о том, как проводить SWOT или SWOT анализ.

Стратегические линии

Определите стратегии, которые вы будете разрабатывать в рамках маркетингового плана (реклама в Google, улучшение позиционирования в SEO, маркетинг по электронной почте, социальные сети и т. Д.), В зависимости от конкретных потребностей и целей компании. Вы можете классифицировать их по группам с большими общими целями, как установлено в шаге 1.

В рамках каждой стратегии будут включены конкретные действия, которые будут предприняты для их разработки. Это также поможет вам сохранить порядок и исправить эти действия в календаре.

Установить KPI и инструменты управления

Для каждого действия должен быть KPI ( ключевой показатель эффективности ), то есть ключевые показатели эффективности, которые позволяют нам оценивать, насколько хорошо мы выполняем свою работу, а также онлайн-инструменты для их измерения в зависимости от каждого конкретного случая. Примерами этих показателей являются количество посещений, подписчиков в социальных сетях, упоминаний, положительных или отрицательных комментариев, процент открываемых писем и т. Д.

бюджет

В заключительной части вы должны назначить каждой стратегической строке статью расходов для подготовки окончательного бюджета, а также прогноз доходов, которые вы ожидаете получить с каждой из них. Таким образом, в будущем будет легче рассчитать возврат инвестиций (ROI) денег, которые были выделены на маркетинг.